Cum a ajuns New Balance de la un producător de branțuri, un simbol al încălțămintei de stradă ?

Sneakersii New Balance nu s-au bucurat întotdeauna de popularitatea pe care o au astăzi, când au devenit una dintre cele mai râvnite branduri de încălțăminte de stradă. Orice fashionistă are câteva perechi speciale în garderobă pe care le asortează cu atenție la ținute de stradă chic. Mai mult, o serie de vedete internaționale poartă deja faimoșii pantofi sport în situații în care au nevoie de confortul unei perechi de încălțăminte cu un pedigree sportiv.

Într-un articol anterior am punctat câteva date interesante din evoluția companiei care, după branțuri a hotărât să meargă mai departe și să se adreseze atleților. New Balance intră în competițiile sportive prin alergători, cu o pereche de pantofi sport cu crampoane, fabricați din piele de cangur. Aprecierea atleților a determinat compania să se orienteze și către alte discipline sportive. Așa, pantofii sport New Balance ajung să încalțe boxeri, tenismeni și, cum principala piață era cea din Statele Unite, nu puteau fi neglijați jucătorii de baseball.

Brandul s-a concentrat o perioadă într-un domeniu în care concurența era foarte dură, respectiv pe piața pantofilor sport pentru atleții profesioniști, cu o atenție deosebită acordată alergătorilor care, după anii 1960 au început să studieze mai atent raportul dintre caracteristicile pantofului sport și performanțele pe care el pot obține. De atunci au apărut primele semne ale dezvoltării tehnologiei sportive.

Orientarea către moda străzii a venit odată cu lansarea modelului New Balance 320 care a dus pantofii sport de pe pista de atletism, în garderobele oamenilor obișnuiți care au început să-i folosească în activitățile curente. Campania de marketing care a promovat modelul 320 nu a mai fost despre atleți profesioniști, despre performanțe sportive, ci despre oameni obișnuiți care au nevoie de o încălțăminte confortabilă pentru activitățile lor zilnice.

Din acest punct, New Balance a ieșit tot mai mult în stradă, a promovat look-urile sportive, fără însă să renunțe la dezvoltarea gamelor sale dedicate atleților profesioniști.