Brandul de echipament sportiv Reebok își demonstrează veleitățile inovative odată cu inițiativa de cercetare și dezvoltare pe care a demarat-o în cursul acestui an. Reebok, acum sub umbrela Adidas, vrea să dezvolte o linie de pantofi sport din plante. Inițiativa denumită „Cotton + Corn” (bumbac + porumb) se dorește a fi una din care să poată fi dezvoltate produse sustenabile. În cursul acestui an, se așteaptă ca primele produse să iasă pe piață.

Proiectul „Cotton + Corn” are ca scop să construiască pantofi sport din orice fel de plante, atât timp cât acestea cresc din pământ. Primul produs care va fi lansat este un pantof sport din bumbac organic și din porumb industrial, un porumb care nu se folosește în industria alimentară. Prin acest proiect, Reebok dorește să facă trecerea de la materialele pe bază de petrol pe care le folosește în prezent, la materiale organice care să poată fi reciclate sau să poată fi transformate ușor în compost care să fie folosit în agricultură. Practic, prin utilizarea materialelor organice, pantofii sport nu vor avea un impact negativ asupra mediului, nu vor genera deșeuri, ci dimpotrivă, vor deveni îngrășământ pentru creșterea de materie primă pentru alte perechi de pantofi sport sau îngrășământ care va intra în circuitul agricol.

Proiectul se încadrează în filozofia brandului „Be More Human” (Fii mai uman), iar sustenabilitatea este pilonul cel mai important al acestei filozofii. În viziunea Reebok, noi, în calitate de ființe umane ar trebui să lăsăm planeta așa cum am găsit-o pentru ca viitoarele generații să se poată dezvolta cel puțin în aceleași condiții în care am făcut-o noi.

Responsabil pentru acest proiect, dar și pentru altele pe care le plănuiește compania este departamentul pentru inovație „Reebok Future”, dedicat generării de noi idei, tehnici și prototipuri care ar putea face diferența nu doar la nivel de performanță, dar și din puntul de vedere al impactului pe care îl au asupra mediului.

Articole Asemănătoare